绪言
苹果公司素来以其创新与品质而著称，但其推出的iPhone 5c却被视为一个令人遗憾的失败案例。
作为一款宣称要开拓年轻市场的手机，iPhone 5c的市场表现却不尽如人意，背后原因可从多个方面进行分析。定位模糊，目标不清晰iPhone 5c的失败首先源于其模糊的市场定位。
在2013年发布时，其定价高达4488元，与同期旗舰机型iPhone 5s仅相差800元，这使得消费者在选择时犹豫不决。作为一款“廉价版”iPhone，其目标用户本应是希望以较低成本体验苹果生态系统的年轻消费者。
但高昂的价格让其失去吸引力，同时又无法与iPhone 5s相竞争，在市场上显得格外尴尬。这种定位上的模糊，使得消费者很难理解iPhone 5c的存在价值，也使得苹果在激烈的市场竞争中处于不利地位。
定价失误，失去竞争优势与产品的定位模糊相伴随的，是iPhone 5c的定价失误。苹果一直以来的品牌策略是通过高品质、高价格来吸引消费者，但在推出iPhone 5c时，这一策略却显得不太成功。
