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苹果被逼让出史上最大力度降价!现在的iPhone 15值得买吗

2024-06-11 09:58:20
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毫无疑问,今年iPhone的关键词只有一个,降价。

以价换量,似乎已经成为现阶段苹果寻求增量的唯一办法。而背后,则是其遭遇中国手机品牌强竞争力倒逼,以及对市场冷淡反馈的无奈。

自2024年以来,苹果及其中国经销商一直在下调价格,到618前夕优惠幅度达到顶峰。

5月20日,苹果天猫Apple Store官方旗舰店对iPhone 15系列开启一轮新的降价政策, iPhone 15系列最高价格跳水超过2000元。同时,在618来临之时,苹果促销再次加码,其中,iPhone 15 Pro Max售价7949元起,相较于发售价格,降价幅度最高已超25%;iPhone 15 Pro 1TB版本,甚至从原价的12999元直接降到10699元,差价达到2300元。

iPhone 15系列与华为Pura 70系列等机型展开了直接竞争。

回顾iPhone进入中国市场以来,苹果此前从未进行过如此大力度官方降价和激进的促销手段,以往只有在新款iPhone上市之前,老款iPhone的官方价格才会有明显的松动。此次iPhone 15系列价格主动跳水,无疑是其产品力疲软以及市场表现羸弱双重冲击下的最直接结果。

高端品牌认可力度日趋下滑,苹果遭国产手机夹击份额暴降

市场是品牌号召力一面镜子。

曾几何时,新一代iPhone发布会被视作“科技春晚”,每次国内发售必然吸引大批果粉抢购,线下店排长龙、黄牛加价都是每年的例行“节目”。

但近年来,随着国产手机品牌的崛起,苹果高端品牌形象的认可度和号召力正在日趋下滑,去年iPhone 15系列发售遇冷,首销即破发,黄牛赔钱已经显现出疲态。往年大多数平台补贴促销,而今苹果官方主动大幅降价,实则是其国内市场份额持续走低的无奈之举。

Canalys最新数据报告显示,2024年第一季度,中国大陆智能手机市场时隔两年首次回暖,出货量与去年同期持平,达6770万台。

华为凭借扎实的产品力与创新能力,获得了热烈的市场反响,在时隔13个季度之后重夺中国大陆市场第一,出货量达1170万台,市场份额达17%,年增长率高达70%。与此同时,4月份华为Pura 70系列的开售,与Mate 60系列形成双旗舰,对高端手机市场发起强势反攻。再加上其它国产手机品牌的夹击,对苹果形成了重创。

2024年第一季度,苹果在TOP5厂商中的跌幅最大,以1000万台的出货量排名第五,市场份额同比暴跌25%。由此可见,国产手机品牌强势“攻城略地”,此消彼长之下,苹果只能不断祭出降价来应对。

要知道,罗马非一日建成,苹果多年形成的高端形象和口碑,是多年以来维持价格体系的重要支撑。但此番苹果通过主动降价策略吸引消费者,虽然赢得了一些的销量,但同时也损害了苹果本身塑造的高端机市场定位,加速品牌贬值,再加上近几代iPhone创新力不足,持续降价只会让更多人持续观望,陷入降价怪圈。

创新乏力挤牙膏永远挤不完:果粉转投国产品牌“相见恨晚”

iPhone每年仅发一款新品,就能站稳全球第二的位置,赚走超八成的利润,放眼整个手机市场,之前只有苹果能做到了。但对比从前引领行业先锋的姿态,苹果近几年在iPhone上的创新却原地踏步,从外观设计、影像能力到功能体验都创新乏力。如,近几年都只是微调的外观设计,被大众吐槽“一个模具用三代”。马斯克也在社交平台上吐槽,iPhone 15系列和之前的最大不同之处,大概就是相机好了10%。而天风国际证券分析师郭明錤,在分析iPhone出货量大幅下滑的原因时表示,近年来苹果在iPhone产品上的创新力度明显不足,导致消费者对于新品的期待值逐渐降低。

确实,没有大幅创新的iPhone,正在失去吸引力。不少苹果老用户在转投国产旗舰手机之后,直呼“相见恨晚”。

以通信为例,iPhone祖传信号差已经是大家公认,多年来依然原地踏步,在电梯、高铁、楼梯间、地下停车场等弱网场景,经常没有信号或信号不满格。比较极端的情况下,在地库都无法开启手机导航,甚至无法扫码支付停车费,只能开到闸道口信号才恢复正常。

但国产手机品牌在通信体验上不断创新突破。以华为Pura 70系列,无论在任何弱网环境,都做到了对iPhone 15系列的完全碾压,iPhone没有信号的地方,它有;iPhone信号不满格的地方,它满格,而且下载、上传速度都要更快。即便是从没网的环境里(比如高铁过隧道),到了有网的环境下,它的信号恢复速度也比iPhone要快很多。

值得一提的是,华为还对北斗卫星消息功能进行了全面升级,华为Pura 70 Pro、华为Pura 70 Pro+、华为Pura 70 Ultra首发支持发送图片消息、发送消息可自由编辑,在无地面网络时,也能更加准确、高效地传递信息。在无人区、远海、沙漠等极端环境下,更加方便外界救援。所以,无论是信号表现还是卫星通信的体验,iPhone 15系列和华为Pura 70系列可以说是云泥之别。

在影像功能方面,iPhone 15系列拍照不错,但对光线有较高要求,光线不好时清晰度会受到比较大的影响。白天可以,但到了晚上就不行。而以华为为代表的国产手机品牌,在超高速抓拍、微距、人像等功能上均实现了革命性突破,在演唱会、旅行等使用场景下,都能拍出用户更满意的照片,更好满足用户需求。比如,华为Pura 70 Ultra甚至能抓拍速度高达300km/h的赛车或磁悬浮列车,是名副其实的“抓拍速度之王”。如果形象一点来说,就像是把单反装进了手机,不受速度、距离、光线的限制,各种场景、速度、拍摄对象都能拍得好。

在系统设计方面,iOS曾经是苹果iPhone最引以为傲的卖点,但随着AI时代的到来,一直缺少创新体验,可玩性和趣味性欠缺。而国产品牌手机则持续进步,比如华为Pura 70系列出厂就搭载的Harmony OS 4.2,在可玩性、智能化以及安全性上都做了不少升级。

比如AI云增强功能,可以一键获取美丽“魔法”,通过云端的能力来美化人像照片;AI助手小艺可以实现了“方言自由说”,支持除普通话外的10种方言自由切换,包括四川话、河南话、山东话、东北话、天津话、陕西话、贵州话、河北话、长沙话、粤语等。用户不用设置就可以随心使用10种方言中的任意一种向小艺发出指令,并支持在多个方言中的随心切换。另外,还有AI隔空操控、智感支付、通话智能降噪等,这些苹果用户想都不敢想的实用功能。

具体到工作生活的实际使用场景中,Harmony OS 4.2的文件中转站功能,能实现多素材跨设备流转,出差的打工人和学生都可以多设备切换自如,系统更加流畅丝滑。

至于生态,目前行业内多数生态互联都是小型终端互联互通,华为已经做到和车、全屋智能等进行系统联动,长远来看系统生态建设潜力大,可提前通过手机设备体验国产手机生态的优势。

还有一些苹果这些年“死都不改”,但对用户非常有用的功能。比如,通话录音、长截图、分屏、应用分身功能、NFC绑定门禁卡等等,这些都是iPhone用户难以体验到的。

降价潮下更应理性按需选择:盲目跟风“捡漏”不可取

毫无疑问,苹果降价的“闸口”一旦打开,就不会再停止。iPhone 15系列的大幅降价不是第一次,也不会是最后一次。苹果用打折换增速的战略,也给后续的发展埋下了不确定性。

更说明了,苹果垄断高端市场的“旧时代”已经渐行渐远,迎来的是更加适应当下用户需求和行业发展方向的国产旗舰手机“新时代”。

对于购机消费者来说,不妨多对比观望,结合自己的真实用机需求,选择真正物有所值的品牌和产品。在市场降价热潮下,切忌盲目跟风“捡漏”,得不偿失。

目前,618大促正在如火如荼。华为等国产手机品牌都推出了多种优惠活动,有需求的朋友不妨前往各大品牌官方商城了解详情。

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责任编辑:朝晖

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