11月3日，苹果公司正式发布截至2023年9月30日的2023财年第四财季（2023年第三季度）财报及全年财报。
财报显示，苹果第三季度营收为894.98亿美元，较上年同期901.46亿美元，下降0.72%；净利润为229.56亿美元，较上年同期的207.21亿美元，增长10.79%。这也是苹果公司营收下滑的连续第四个季度，创造了自2001年起22年来的最长下滑纪录。
不过，苹果CEO库克对苹果在中国市场的长期前景“非常乐观”，并指出在第三季度iPhone收入创下历史新高，且其坚称iPhone15在中国市场表现良好。对此南都湾财社注意到，当天#库克称iPhone 15在中国表现良好# 这一话题登上微博热搜。
苹果第四财季报告：多业务营收下滑
根据苹果财报，第三季度营收为894.98亿美元，较上年同期901.46亿美元，下降0.72%；净利润为229.56亿美元，较上年同期的207.21亿美元，增长10.79%。值得注意的是，虽然苹果营收略好于市场预期，但这已经是苹果连续第四个季度营收同比下滑。据统计，这也是苹果自2001年以来最长的下滑记录。
具体从产品层面看，服务方面实现增长，而在硬件方面，除iPhone业务外，其他硬件业务均出现同比下滑。财报显示，苹果2023年第三季度iPhone营收为438.05亿美元，较上年同期的426.26亿美元增长2.8%；
来自Mac收入为76.14亿美元，较上年同期的115亿美元下降33.8%；来自iPad营收为64.43亿美元，较上年同期的71.74亿美元下降10.2%。服务营收为223.14亿美元，上年同期为191.88亿美元。
从区域来看，来自美洲部门营收为401.15亿美元，上年同期为398亿美元；来自欧洲营收为224.63亿美元，较上年同期的营收227.95亿美元下降1.5%；来自大中华区营收为150.84亿美元，较上年同期的154.7亿美元下降2.5%。
此外，财报还显示，苹果第三季度在大中华区营收为64.43亿美元，较上年同期的154.7亿美元下滑2.5%，但苹果CEO库克对苹果在中国市场的长期前景“非常乐观”，并指出在第三季度iPhone收入创下历史新高，且其坚称iPhone15在中国市场表现良好。
对于下滑，在财报电话会议中，库克表示，苹果在大中华区的营收同比下降，其中需要考虑汇率接近6%的变动情况，而如果按不变汇率计算，其营收其实是增加的。且其还表示，第三季度苹果在中国创下了iPhone收入记录。
就收入而言，市场研究机构TechInsights也认为苹果iPhone系列在2023年Q3运营盈利能力方面确实表现良好，而这得益于价格更高的iPhone 15 Pro Max和iPhone 15 Pro。
天风国际证券分析师郭明錤表示，苹果Q3业绩大致符合市场共识，但Q4的风险在于，iPhone出货在北美YoY成长（5%～10%）可能顶多刚好抵消在中国市场的YoY衰退（10%～15%）。
2023年财年Mac业务线下滑最大
此外，苹果方面还公布了全年财报，内容显示，苹果2023财年营收为3832.85亿美元，较上年同期的3943.28亿美元下降2.8%；运营利润为1143亿美元，较上年同期的1194亿美元下降4.3%；净利润为970亿美元，较上年同期的998亿美元下降2.8%。
从区域来看，苹果2023财年在美洲部门营收为1625.6亿美元，低于上年同期的1696.58亿美元；来自欧洲营收为942.94亿美元，低于上年同期的951.18亿美元；来自大中华区营收为725.59亿美元，较上年同期的742亿美元下降2.2%；
来自日本的收入为242.57亿美元，上年同期的营收为259.77亿美元；来自其他亚太地区营收为296.15亿美元，上年同期的营收为293.75亿美元。
从产品来看，财报全年数据显示，除服务收入外，其他方面均出现不同程度下滑。具体来看，苹果2023财年来自iPhone收入为2005.83亿美元，较上年同期的2054.89亿美元下降2.4%；来自iPad营收为283亿美元，较上年同期的营收293亿美元下降3.4%；来自服务营收为852亿美元，较上年同期的781.29亿美元增长9%。
值得一提的是，来自Mac收入为293.57亿美元，较上年同期的401.77亿美元下降26.9%，也是该财年下降幅度最大的业务线，事实上，今年以来，苹果在PC市场开始失去了近两年的高歌猛进势头。根据国际数据公司（IDC）发布的全球PC市场出货量报告显示，在第三季度苹果出货量为 720 万台，市场占有率 10.6%，相比较去年同期的 940 万台，同比下降 23.1%。
而另一机构Gartner公司的初步统计结果显示，全球个人电脑（PC）市场在2023年第三季度的出货量为6430万台，较2022年第三季度减少9%。其中苹果出货626.6万台，在全球TOP 7 PC厂商中降幅最大，同比下降24.2%，市场份额降至9.7%，目前排名全球第四。
库克对中国市场“非常乐观”
对于此次财报发布，库克在谈及中国市场时坚称，iPhone15在中国市场表现良好。其还表示，从长远来看，中国是一个非常重要的市场，并对此非常乐观。
事实上，据TechInsights数据显示，今年第二季度，iPhone出货量4310万部，中国首次超过美国，成为iPhone出货量最大的单一市场。
不过与上两代苹果手机节节攀升的销量不一样，不久前发布的iPhone 15 系列销量并不如以往。在发售初期，Counterpoint Research分析师曾估计，iPhone 15在中国的销量与同期的iPhone 14相比，在智能手机销售的前17天下降了 4.5%，市场研究公司GfK也表示，其估计iPhone 15在中国上市的第一个月销量下降了6%。
且据Counterpoint最新发布的中国第三季度智能手机销量显示，苹果手机在中国市场第三季度的销量同比下降10％，市场份额降为14.2%，排名第四，前三名分别为荣耀、vivo、OPPO，华为则以12.9％的市场份额排名第六，销量同比上涨37％，此外，小米销量也上涨了5%。
有业内人士指出，库克对于iPhone 15中国市场表现良好的发言，是在试图缓解华尔街的担忧，实际上苹果正在失去市场份额，而华为和其他中国本土智能手机销售商正在复苏。财报也显示，这个财季，占据苹果17%左右年收入的大中华区降幅最为明显——大中华区第四财季净销售额为150.84亿美元，较上年同期的154.70亿美元下降2.5%
实际上，近年来苹果在产品创新方面也进步甚少，接连两次秋季新品发布会，无论是iPhone还是Mac系列，都被网友质疑“挤牙膏”。不仅创新甚少，新品还问题频出，这让近年来愈发看重性价比的消费者难再“买单”。
据悉，此次“双十一”苹果方面试图“以低价换销量”，距离首发不到两个月，在官方天猫旗舰店便提供有优惠券，而在此之前新品发售初期苹果官方并不会随意降价。南都湾财社记者梳理发现，在京东商城，目前iPhone 15及15 Plus机型优惠达700元，15 Pro和15 Pro Max机型优惠为500元，均较去年同期“双11”iPhone 14系列提供的购物券优惠上调150元。
不过，在苹果罕有的大力度促销下，截至11月3日，京东手机竞速榜显示iPhone15 pro max、iPhone15 pro、iPhone15分别占据了榜单的前三名；而天猫“双十一”手机必买榜前两位也被iPhone15系列产品占领。
采写：南都·湾财社记者 孔学劭 实习生 朱可轩
