苹果是全球影响力最大的手机品牌，在中国高端手机市场上，它有一个很强大的对手，那就是华为。
华为被美国政府恶意制裁之后，苹果占据了中国80%以上的高端智能手机市场，几乎成垄断之势，但现在苹果的麻烦又来了，截止9月30日的第四季度，苹果营收降至895亿美元，这已经是连续四个季度下滑。
业绩不行，苹果肯定要给出原因，所以在业绩报告中将业绩下滑的原因归结为了两点：第一，中国智能手机市场需求疲软；第二，中国政府在一些特定工作场所实施了iPhone禁令。
苹果门店
这个分析听上去头头是道，但实际上是站不住脚的。
第一条，中国智能手机市场需求疲软，的确从销量上看，这种说法并没有什么错误，根据美国权威市场调查机构IDC的数据，2023年第三季度中国手机市场出货量同比下跌5%，这是连续10个季度下滑。
但下滑的原因并不是所谓的“需求疲软”，而是因为华为受到美国的极限施压，在正处巅峰时突然遭到打击，同时包括苹果在内的其它厂商没有能力带来新的产品体验和核心技术，消费者自然不愿意更换手机。
苹果公司
第二条，中国政府对苹果实施禁令，这个问题，中国政府从未公开发布过这个禁令，即便有部分需要保密的公有单位、科研机构有过这样的要求，也只是要求相关人员不得在工作场合使用苹果手机，对苹果的销量影响并不算大。
更何况，当年巅峰期的华为，连美国市场都进不去，照样超越三星、苹果拿到了全球第一，所以苹果还是应该从自身找原因。
有意思的是，虽然整体业绩下滑，但苹果在中国市场的营收却创下了历史新高，原因很简单，华为被狙击之后，苹果没了竞争对手，虽然总体销量在下滑，苹果的份额却在扩大，但苹果的好日子在9月份戛然而止，因为华为已经重新崛起。
美国打压华为
在华为被狙击之前，中国高端手机市场上就是华为与苹果平分秋色；华为不在的这三年，苹果没了竞争对手，也失去了进取心，信号、续航、充电速度、摄像头进步缓慢，而且没有什么有特色的功能，纯粹因为华为不在，它才坐稳了位置。
但华为8月底在没有任何征兆的情况下突然发布Mate 60系列手机，给苹果和美国政府带来巨大的震撼，苹果15上市之后仅仅一周，黄牛就开始大甩卖，这是过去三年来从未出现过的。
更重要的是，这还仅仅是个开始，有一句话是这么说的，由俭入奢易，由奢入俭难，苹果过去三年里都是躺着数钱，即便华为重新崛起，它短期内也很难找到应对方法。
华为mate60系列搭载的麒麟9000S芯片
而华为的爆发仅仅是个开始，它明年上半年还有P系列的旗舰售价，而且在解决芯片产能问题之后，麒麟芯片有望彻底复活，到时苹果将面临各种麒麟旗舰手机的围剿。
苹果常年的优势之所以消失，最主要的原因是华为的复活，打乱了苹果的产品计划，也抢走了大量的高端用户。
在高端市场上，华为已经成为折叠屏手机的头号玩家，而苹果还没有推出类似的产品；华为新手机带有卫星电话功能，这源自于华为在通信行业的强大优势，也是苹果短期内不太可能做成的；除此之外，华为的昆仑玻璃也是历经数年而成，苹果短期内同样赶不上。
苹果CEO库克
对苹果手机来说，它不应该怨天尤人，把中国市场需求疲软、中国政府监管之类的当作借口，而是拿出真正让消费者满意的产品，用核心技术去跟华为竞争。
美国是个喜欢用盘外招的国家，苹果就是这些盘外招的最大受益者之一，但在真正的实力面前，什么花招都只能起到一时之效。
