全球手机市场出货量低迷已经是不争的事实，如果说以前还有苹果公司的一枝独秀，但百花齐放才是春，一枝独秀不可能持续和永久，对于整个行业的发展也不是好事。事实也证明，这不是危言耸听，苹果公司的营收已经出现连续四个季度的下滑，持续时间为2001年以来的最长下滑期，这也说明，市场只有呈现百花齐放的竞争态势才更有利于行业的发展。
苹果公司的发展，尤其是创新性发展一直是诟病的焦点，在技术的积累和创新方面一直没有更好的市场预期，甚至没有给出市场更多的惊艳，这也促成了消费者的换机预期不高，欲望不强。
大环境的疲弱，折射到市场上，就是任何的一个厂家都不可能独善其身。苹果公司销售额连续第四个季度下滑，持续时间创2001年以来最长。截至9月30日的第四财季，苹果公司营收降至895亿美元，华尔街平均预估为894亿美元。
业绩报告表明，苹果的放缓程度比投资者担心的情况更严重。报告显示，iPhone约占苹果销售额的一半。由于新一代iPhone 15的推出是9月下旬，因此这个季度财报中显现的不够充分。不过，按照市场的出货量预期，苹果iPhone 15系列的出货量低于iPhone 14的同期，因此对于未来的业绩预期也会大打折扣。其中最大的影响就是在中国市场，华为的强势回归。华为携Mate 60 Pro系列高调售卖，而且是未发先售，市场一片抢购，热情高涨，其中最大的焦点就是华为突破了技术壁垒，推出了新一代麒麟芯片。这是人们对华为技术的最大认可和敬佩，因此也得到了消费者对“遥遥领先”的追逐。
目前华为Mate 60 Pro系列机型还是一机难求。消费者想买都抢不上，只有加价才能买到现货。此后，华为还连续推出了多款新机，虽然有一些还是使用的高通芯片，但市场已经有消息称，华为正在逐步“清库”高通芯片存货，下一步预计都会更换为自己的麒麟芯片，自研技术和突围之后的麒麟芯片，虽然在一些制造工艺上或许还有瑕疵的地方，但已经突破了对5G技术的封锁，华为强势回归已经是铁板钉钉的事情。这对苹果带来的冲击将是深远的，尤其是在中国市场以及高端市场，苹果公司或许再也没有以前那种一家独大的机会了。
在截至2023年9月30日的第四财季，苹果公司的净利润为229.56亿美元，与上年同期相比增长11%；每股摊薄收益为1.46美元，与上年同期相比增长13%。2022财年第四财季，苹果公司的净利润为207.21亿美元，每股摊薄收益为1.29美元。苹果公司第四财季运营利润为269.69亿美元，相比之下上年同期为248.94亿美元。苹果公司第四财季总净营收为894.98亿美元，与上年同期的901.46亿美元相比下降1%。
苹果公司第四财季来自于产品的净营收为671.84亿美元，相比之下上年同期为709.58亿美元。苹果公司第四财季总营收连续第四个财季下降，且除了iPhone业务以外的其他所有硬件业务均出现了同比下滑。其中，大中华区营收为150.84亿美元，与上年同期的154.70亿美元相比下降2%。说明苹果公司的产品在中国市场的销售也开始下滑，预计下一个财季的这个营收表现会更加“难看”。
此外，在整个2023财年，苹果公司的营收为3832.85亿美元，相比之下2022财年为3943.28亿美元。苹果公司2023财年来自于产品的净营收为2980.85亿美元，相比之下2022财年为3161.99亿美元；来自于服务的净营收为852.00亿美元，相比之下上年同期为781.29亿美元。苹果公司2023财年的净利润为969.95亿美元，相比之下2022财年为998.03亿美元。苹果公司2023财年的毛利润为1691.48亿美元，相比之下2022财年为1707.82亿美元。苹果公司2023财年的运营利润为1143.01亿美元，相比之下2022财年为1194.37亿美元。由于营收持续下跌，苹果的股价也出现了一些下滑。对于未来的预期，还是要看苹果iPhone 15系列的销售如何了，但目前的市场表现不容乐观。
