（图片来自海洛）
对于苹果公司来讲，2023年的冬天来的更早一些，可能持续的时间也将更长一些。
自8月3日公布第三财季业绩以来，苹果股价已下跌11%，市值蒸发近4000亿美元。考虑到该公司长期以来一直利用秋季推出每年最受期待的产品，包括新款iPhone，这并不是常规的市值波动。
这也是自2015年以来，苹果股价在6月举行的关键全球开发者大会和通常在10月底发布的第四财季财报期间，出现的首次下跌。苹果本季度财报预计将于本周四下午发布，这也是市场了解 iPhone 15系列销量的最佳窗口。
投资者担心，苹果最大的业务现在正面临新的、潜在的长期威胁。日益加剧的地缘政治分歧，可能最终使苹果陷入漩涡。在亚洲市场，中国国产高端手机的崛起，吸引了一部分消费者。投资者担心苹果在高端手机市场的地位受到挑战。
市场研究公司Counterpoint上周报告称，华为在9月份的季度占据了中国近4%的市场份额，而苹果在同一时期损失了1%的市场份额，因为“iPhone 15的发布销量低于iPhone 14系列”。目前，大中华区的营收占苹果总收入的20%左右。
苹果对此也采取了相应的策略，其CEO 库克数周之前到访中国，在苹果的专卖店和制造工厂露面，拉近与中国供应商和消费者的距离。根据官方媒体在网上发布的会议视频，库克声称这次旅行“异常顺利”。
但从苹果的股价看，市场似乎不太相信库克一次拜访就能完全俘获消费者的心。苹果定于周四（11月2日）下午发布的第四财季报告可能会扭转一些局面，不过这将取决于苹果对12月结束的第一财季iPhone销售趋势的了解程度。苹果在2020年暂停提供财务指引，到现在仍然没有恢复，但会对当季提供一些定性定调的评论。
数据显示，华尔街预计12月季度iPhone收入将同比增长6.4%，而9月季度增长2.7%。Bernstein分析师Toni Sacconaghi上周在给客户的一份报告中写道：“苹果秋季发布会后的季度业绩，通常决定了iPhone周期的强度”。
苹果收取巨额费用，让谷歌成为苹果设备上默认的搜索引擎，给了谷歌这家搜索和广告巨头不公平的优势。市场认为，苹果难以解决这一难题。该案的审判已进入第八周，谷歌首席执行官 Sundar Pichai 本周一（10月30日）甚至出庭为这一做法辩护。
知情人士透露，Sundar Pichai 表示，苹果的做法“让用户可以非常、非常无缝地使用谷歌的服务”，谷歌愿意在2021年为此支付180亿美元。根据伯恩斯坦研究公司的估计，这一数字与分析师此前的估计一致，将占苹果当年公布的每股收益的近17%。
以上问题，足以引起市场的挑剔和警觉，可都不足以真正威胁到苹果的地位。简而言之，苹果公司的收入还没有受到真正的威胁，但作为世界上最有价值的公司几乎没有实际控制人，这又是另一个重大问题。
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