每经编辑：杜宇
苹果公司定于美国太平洋时间10月30日周一17点(北京时间周二8点)举行一场名为“来势迅猛”(Scary Fast)的产品发布会，这也是苹果首次在美东时间夜间举行发布会。
苹果把发布会做成了万圣节主题晚间派对，发布会所有音乐和场景都是黑色风格。本次发布会的主题“来势迅猛”。
苹果公司举行这场产品发布会，仅仅30分钟，被称为“苹果史上最短发布会”。
发布会一开场，苹果公司正式发布M3系列芯片。苹果表示M3芯片比M1系列芯片快50%。
苹果介绍，新款MacBook Pro续航维持在22小时。搭载M3系列芯片。
图片来源：苹果官网
其中，配备M3 Pro、M3 Max的MacBook Pro将新增深空黑配色。新款14英寸及16英寸MacBook Pro起售价分别为1599美元、2499美元。
新款 MacBook Pro14英寸国内售价12999元起。
图片来源：苹果官网
新款 MacBook Pro14英寸国内售价19999元起。
图片来源：苹果官网
苹果宣布推出搭载M3芯片的新款24英寸iMac，新款M3 iMac将于下周上市，起售价1299美元。
新款M3 iMac国内售价10999元起。
图片来源：苹果官网
本次发布会的M3芯片很快，发布会也是如此，但仅仅30分钟也创造了“苹果最短发布会”的历史。最后，这场苹果味的万圣节派对还留了个彩蛋：本次发布会是iPhone拍摄，Mac剪辑。
图片来源：每经记者 孔泽思 摄
除了这个短暂的发布会，一条“iPhone16Pro或进一步上调售价”的话题冲上热搜。
有媒体报道称，据悉，苹果正致力于对iPad mini、Air和入门级机型进行更新，以提高性能。苹果还将于明年推出一款改进型iPad Pro，这款产品将使用OLED显示屏，与iPhone的显示屏相匹配。苹果从2017年首次在iPhone中采用OLED屏幕，并于2020年开始在iPhone系列新品中全面普及OLED屏。
根据UDN媒体从供应链渠道获得的最新消息，苹果目前正积极和多家供应商沟通，计划为明年推出的 iPhone 16 Pro 机型升级长焦镜头。供应链消息称，苹果公司计划使用更先进的玻璃镜头模组，从而实现更薄、更轻的设计、更短的镜头，并能够改善光学变焦能力，不过该生产工艺比较复杂且前期产量不足，上线初期仅限于长焦镜头。该媒体认为新款长焦镜头成本的提升，明年转嫁给消费者，暗示 iPhone 16 Pro 机型会进一步上调售价。
据中国经济周刊此前报道称，在生产工艺上，苹果公司将其自研芯片的生产外包给台积电（TSMC）。而制造极精细电路所需的极紫外(EUV)光刻机的价格正在飙升，导致芯片成本更高。
有日本研究公司指出，如果苹果公司继续承担生产成本增加的影响，其利润可能很快受到冲击。因此，苹果最终可能会在明年推出的iPhone 16系列时上调零售价格。
除了硬件成本的增加，苹果对软件研究的大量投入也可能推高iPhone的售价。
根据彭博社的马克·古尔曼的报道，苹果正在积极研发大量基于生成式AI的功能，其中包括可能在明年推出的新版Siri。
古尔曼表示，尽管苹果首席执行官蒂姆·库克声称苹果多年来一直致力于生成式人工智能技术，但苹果高管仍对人工智能在业内爆火感到“措手不及”，焦急地“从去年底开始就忙着弥补失去的时间”。
苹果分析师郭明錤预测，苹果预计到2024年将在硬件上花费数十亿美元来支持其人工智能发展。郭预计，苹果到2023年将在服务器上花费“至少”6.2亿美元，到2024年将在服务器上的花费将达到47.5亿美元。
据证券时报10月23日报道，目前，双十一大促即将开启，不少厂商旗下的机型都已经开启了大降价，大有双十一提前开打的意思。与此同时，苹果旗下刚刚发布一个月左右的iPhone 15系列机型，其价格也出现了很大的波动。
在某电商平台上，iPhone 15 128GB为5198元，256GB为6098元，官方价格分别为5999元和6999元；iPhone 15 Plus 128GB为6148元，256GB为7048元，官方价格分别为6999元和7999元；iPhone 15 Pro 128GB版本为7498元、256GB版本为8048元；官方价格分别为7999元和8999元；iPhone 15 Pro Max 256GB版本为9098元、512GB版本为10798元、1TB版本为13398元。而官方价格分别为9999元、11999元和13999元。
据彭博社分析师，苹果最新款的iPhone15系列手机在中国的销售情况并不理想。市场研究机构数据显示，iPhone15系列在中国首发17天的销量较前代下降了4.5%。
据Counterpoint数据，2023年第三季度苹果手机销量同比下滑9%，市场份额为16%，去年同期为17%。而荣耀、华为和传音是第三季度为数不多的同比增长品牌，其中华为的增长得益于Mate60系列在中国的推出，而荣耀的增长则得益于强劲的海外表现。传音品牌继续扩张，同时也受益于中东和非洲市场的复苏。
截至当地时间10月30日美股收盘，苹果报170.29美元，涨幅1.23%，市值2.7万亿美元。
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