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iPhone搅动即时零售“一池春水”:抢夺苹果销售权,美团、抖音、盒马、快手大混战

2023-09-15 15:12:54
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每经记者:赵雯琪    每经编辑:刘雪梅

今年的苹果发布会被业内吐槽为史上最无聊“科技春晚”,但即时零售和新兴电商平台围绕iPhone预售和销售掀起的一场新战争,却充满看点。

Apple Store 图片来源:每经记者 张建 摄

9月13日,在苹果发布会结束后,中国各大平台立即发布了同步开售iPhone 15系列的消息,除了常规的电商平台天猫和京东,即时零售平台美团闪购、饿了么、京东到家,甚至盒马和快手都纷纷加入这场销售大战中。

在苹果发布会之前,抖音低调上线了“Apple产品抖音自营旗舰店”,店的入口位于抖音商城内,销售产品包括iPhone 14、第十代iPad、Apple Watch S8,以及苹果耳机、充电线等。

在曾经的电商平台竞争中,苹果官方售卖权一直是兵家必争之地,天猫拿到了国内唯一的Apple Store官方旗舰店,而京东则成为首个线上授权渠道,后来者拼多多也一直在争取苹果官方的入驻。

如今这个传统也向即时零售和新兴电商平台渗透,作为3C电子中的自带流量的话题王者,iPhone会为平台带来更多的关注度和下单量。本地生活平台之争、速度之争、流量之争,都在今年iphone销售竞争中被再次放大。

抢夺iphone售卖权!即时零售平台全出手

以往,对苹果发布新品,比“果粉”更兴奋的就是各大电商平台。而今年,即时零售平台先坐不住了。

美团闪购宣布持续与Apple授权店深化合作,同时推出“覆盖更多城市更多门店、新增新品预售、上线品牌直播、提供最高12期分期免息”四大举措。

去年iPhone 14开售当天,美团启用无人机参与新品首发配送,首笔iPhone 14订单配送仅耗时5分56秒。截至开售当日中午11点,超5成用户半小时内收到iPhone 14新机。

相比往年,美团闪购今年首次支持新品预售。《每日经济新闻》记者了解到,苹果在新品发布会至正式开售前大约一周时间,会授权部分渠道,通过全款预售形式提前开售,用户可预付全款,提前锁定订单,抢占新品。在开售当天,覆盖全国2800市区旗县、每日百万级在岗的美团外卖骑手,即可前往用户所在地附近门店取货,实现最快半小时到家。

“预售订单的履约将有更好保障,预售模式将大大提升iPhone新机半小时到家的确定性,满足果粉尝鲜需求。”据美团闪购数码家电品类负责人介绍,今年9月15日晚20点,全国千家门店,将正式开启预售;9月22日早8点,正式开启现货发售。

不仅是美团,饿了么也宣布,今年将携手近3000家Apple授权专营店,于新机现货首发当日,在饿了么平台同步开售,最快半小时送达。记者从饿了么了解到,此次饿了么与330余个城市、近3000家Apple授权专营店达成合作:将在iPhone 15现货9月22日首发当日在线上同步开售。

此外,京东即时零售平台业务京东到家也将同步开启即时零售新机预售,联合全国超4600家Apple授权专营店,现货充足,保障开售后现货小时级最快分钟级送达,实现配送时效再升级。

京东到家开启即时零售新机预售 图片来源:京东截图

值得一提的是,生鲜新零售玩家盒马也在今年加入了这场iPhone售卖战中。9月13日,盒马宣布将于9月22日同步开售iPhone 15系列,北京、上海、杭州等全国超20个城市的盒马鲜生门店、9家盒马X会员店以及全国盒马云超同步开售。盒马将用“盒马X18酒窖”的专属贵品配送服务对iPhone 15系列进行配送,消费者通过盒马App下单后,18分钟即可拿到iPhone 15系列现货。

盒马3C家电负责人表示,后续盒马鲜生还将上线更多3C家电商品,满足消费者对商品丰富性的需求。

与此同时,一张“更快一步”四个大字占据主要位置的快手海报朋友圈中广泛流传,海报上写着“上快手买iPhone15”,官方正品9月22日正式发售。

即时零售偏爱iPhone?

一直以来,iPhone都是各大电商平台的在3C领域的争夺焦点,如今苹果新品将战火燃向了即时零售等新兴电商平台。

在即时零售平台,主打“半小时达”、“所见即所得”卖点的即时配送则为消费者提供了更多的选择,这两年来,无人机配送手机、半小时达、20分钟达等配送服务更是刷新了人们的消费体验。

苹果售卖权+即时配送,更是成为面向消费者的“铩手锏”,也是即时零售平台的争抢焦点。《每日经济新闻》记者了解到,美团闪购是Apple授权店开启即时零售模式时最早入驻的平台之一,双方的合作开启于2020年iPhone 12上市之际。

图片来源:美团闪购

而另一家最早入驻的即时配送平台就是京东到家,2020年9月,京东到家宣布与全国数十家苹果授权经销商达成合作,旗下苹果授权经销商门店陆续独家上线京东到家平台,截至当年10月中旬已有约500家门店完成上线。

今年5月13日,饿了么宣布首批500余家Apple授权专营店登陆平台,覆盖北京、上海、杭州、广州、深圳、成都等全国80多个主要城市,上线商品包括Apple授权专营店内全线品类。

即时配送平台悉数入场,也是因为3C电子一直在即时零售战场占据主要地位,美团闪购此前提供的数据显示,在今年6月美团闪购Apple授权专营店开启的首场官方直播中,开播1小时就实现销售额破亿元,峰值在线人数破万人。美团闪购数据显示,“手机品类日”当天,手机销售额同比增长64倍、电脑增长超26倍。

相比于其他品类,3C电子消费与即时零售似乎有着更紧密的贴合度,无论是美团、天猫、京东还是抖音,都不约而同选择消费电子作为首个切入点。

对此,互联网分析师尹生曾在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,3C电子产品标准化强,行业规模和规模经济都非常明显,用户基数大且能辐射到作为生活方式引领者的年轻人,行业有一定专业性且配套也很成熟,这些对于无论是美团、抖音还是其他想要切入即时零售赛道的平台来说,容易通过用户规模和时效性两个支点来创造新增价值。

“史上最冷”苹果发布会或许引发了一次最热闹的本地生活服务平台销售战,后续的看点还会更多,竞争也会更激烈。

每日经济新闻

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