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苹果iPhone 15系列升级不明显 高端市场面临更大挑战

2023-09-13 11:41:21
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《科创板日报》9月13日讯(记者 黄心怡) 苹果iPhone 15系列已正式发布。iPhone 15系列首次配备潜望式镜头,首次采用Type-C接口,首次使用3nm制程的手机芯片,首次搭配钛合金边框……虽然有着诸多“第一次”的提升,IDC中国高级分析师郭天翔认为,近年来苹果手机的升级变化并不明显,未来,随着安卓厂商在旗舰产品上的投入不断加大,iPhone 15系列无疑将面临更大挑战,极有可能改变过去几年苹果在中国高端手机市场(单价600美元以上)一骑绝尘的局面。

苹果的股价也反映了不及预期的市场情绪。发布会当日,苹果股价下跌1.71%,市值消失约3400亿元人民币。而过去一周时间,苹果股价累计下跌6%,市值蒸发超万亿人民币。

从发布会来看,本次iPhone 15系列主要在以下几方面做出了升级:

在外观上,iPhone 15以及Plus系列采用“灵动岛”设计,刘海屏成为历史。郭天翔指出,对于大部分消费者而言,手机外形或外观的改变更容易引起他们的注意,激发换机欲望。去年iPhone 14的销售情况低于预期,很大一部分原因在于外观无任何改变,导致直观上感觉不到手机的更换。所以今年iPhone 15全系搭配“灵动岛”设计和全新配色,且iPhone 15 Pro&Pro Max使用钛合金中框和极窄屏幕边框,整机重量减轻,直接从外观上增加对于消费者的吸引力。

在影像上iPhone 15&Plus升级到4800万像素摄像头,且iPhone 15 Pro Max独占潜望式长焦镜头。不过,郭天翔认为,安卓旗舰手机的摄像头像素大多在5000万以上,而潜望镜头更是在4、5年前就开始使用,今年已经下放到中端产品线。虽然只是追平或补齐与安卓手机在影像硬件上的差距,但凭借软硬件协同以及算法调校上的优势,今年苹果在影像上的提升仍令人期待。

此外,iPhone 15系列全面切换Type-C接口。iPhone 15&Plus 采用USB 2接口,传输速度较慢,iPhone 15 Pro&Pro Max的USB 3传输速度最快可达USB 2的20倍。郭天翔指出,接口的统一和数据传输速度的明显提升,将有效拓展iPhone的生产力场景,更便于与iPad Pro和MacBook等其它设备互传数据,视频影像的输出也会更便利。

从过去几年的国内市场份额来看,由于国内安卓厂商走向高端化发展,苹果在中国高端手机市场上的份额呈现不断收窄的趋势,从2022年Q2的69.5%下滑至2023年Q2的65.4%.

在定价策略方面,上一代iPhone 14系列的大存储容量版本售价相比上代有所提升,但是起始存储的价格保持不变。由于消费者对于大存储需求的提升以及iPhone 14 Pro&Pro Max更受消费者青睐,苹果的产品均价从去年第四季度明显提升,超过1000美元,环比增长12.0%。但由于整体中国手机市场的低迷和消费者需求的疲软,使得苹果也不得不从今年3月开始进行降价促销,至今年第二季度整体均价已回落至971美元,环比下降11.4%。

郭天翔表示,今年iPhone 15系列的人民币定价依然坚持这个策略,除起始存储的价格继续提升。预计新品上市初期受产能影响,供货将有不足,所以市场价格难有任何优惠。在中国整体经济大环境尚未明显改善,消费者在消费电子类产品购买预算依然紧缩的情况下,更高的产品价格可能会影响消费者的选择倾向。如果未来新品销售情况低于预期,苹果很有可能仍会采取降价促销的方式来吸引消费者。

(科创板日报记者 黄心怡)

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