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苹果Vision Pro定义了什么?目标用户是谁?

2023-06-07 11:02:10
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6月5日苹果在2023 WWDC(全球开发者大会)上发布了首款MR头显Vision Pro。库克称,iPhone带领我们进入移动时代,而Vision Pro将带领我们进入空间计算时代。

如果说VR或AR头显代表进入空间计算时代,苹果其实是这个时代的迟到者。众所周知,在Vision Pro之前,Meta的VR头显Quest都出到第三代了。与此同时还有谷歌眼镜,微软Hololens,HTC的vive,被字节跳动收购的PICO,以及无数中国创业公司的产品。

这两年,业界一直在苦苦等待苹果MR产品的问世,几乎可以用翘首期盼来形容。因为全球的VR和AR产业发展了近十年,一直不成气候。硬件体验不佳、内容供应短缺,让VR头显一直停留于发烧友们的玩具。2021年,全球VR设备年销量好不容易突破1000万台。根据陀螺研究院的统计,到目前为止,全球拥有VR设备的用户大概只有4000万,距离成为消费级电子还非常遥远。而AR设备规模更小,仅限于在工业等2B市场有少量应用。

从业者们一直把引爆市场的希望寄托在苹果身上,理由有二:一从历史来看,1996年Apple Macintosh带来了图形界面革命,让小白用户很快学会使用电脑,推动了PC的革命和普及。2007年,苹果推出第一部iPhone,多点触控技术颠覆了人们对键盘的认知,开启了智能手机时代。大家理所当然地认为,VR设备应该长什么样,自然也该由苹果来定义和引领,很多创业公司甚至想等苹果XR头显出来之后抄作业。

二从生态来看,苹果iOS在全球有的开发者人数已经超2000万,遍布77个国家,开发出了超过500万个APP。只要苹果振臂一呼,开发者们纷纷跟进,VR应用生态就有可能迅速崛起。目前VR应用严重不足,占VR市场七成的Quest 官方应用也就只有1000多款,而且大部分是游戏。PICO在被字节跳动收购了之后做了大手笔的投入,2022年的内容也才293款。

大家等了一年又一年,千呼万唤的苹果vision pro终于出现了。坦白地说,如果从用户的角度来看,我有些失望。在苹果演示的体验中,看不到一个让人眼前一亮的原生应用,全是把手机上的应用搬过去了,比如在沉浸式的空间里看电影,我在PICO、Quest上体验过,跟坐在电影院看电影没什么区别,真的很无聊。

而VR界的从业者怎么看?VR厂商NOLO创始人张道宁认为,过去几年,因为VR市场发展缓慢,有的投资人认为这个赛道价值不大,而苹果推出Vision Pro消除了投资人对这个大方向的质疑。

他认为Vision Pro在产品上奠定了几个方向:一是集VR/AR功能于一身,并且设计了一个切换按钮,未来将不分VR\AR,MR/XR将成为此类产品的主要形态;二是用手势交互取代了手柄交互;三是电池和机身分离的设计。

四是确立了VST( video see through)技术的主流性,VST是通过多个摄像头把外部环境拍下来,通过低延时显示在VR上,让用户佩戴头显时可以看到外部的实时环境。而此前,VR头显的主流方案是光波导OST技术,就相当于眼镜的功能,还是靠人眼去看外部环境;

五是Vision Pro操作系统和手机iOS\MacOS\iPadOS打通,未来还有汽车操作系统carplay。多平台打通是趋势,而目前市场上的VR设备大多都是独立的一体游戏机。

另外,在应用上,张道宁认为苹果把手机、ipad上的应用先搬上来,只是为了暂时缓解一下应用短缺的问题。接下来肯定是要鼓励开发者去开发各种应用,把生态做起来。

至于3499美元的定价,张道宁认为,价格很贵,但价格从来都不是问题。

看到科技CEO陈丹则认为,Vision Pro所用的技术都是市场上已有的,但跟市场上现有的VR设备相比,苹果Vision Pro的显示屏、处理器强非常多,传感器和摄像头也多非常多,看得出苹果是在堆料做体验。

这让我想到一个观点:Vision Pro其实是为开发者设计的,苹果以最佳的配置和性能来吸引开发者,为大家提供尽可能好的开发条件和可能性,激励大家创造出一个丰富的MR应用生态。

Vision Pro现在的定位就是一个生产力工具,而非大家预期的类似手机的消费电子。等到应用生态逐渐成形,苹果才会推出针对普通用户的消费级产品。不知道这个时间,大概需要多久呢?

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