各种数据表明，个人电脑需求下滑、智能手机也疲于成长，在这样艰困的环境下，苹果 (AAPL-US) 周四公布上季（3 月季度）财报高于市场预期，营收虽年减 3%，但 iPhone 销量实则增加，激励周五 (5 日）股价收高 4.6%。《巴隆周刊》专栏作家 Tae Kim 认为，即使环境艰困，苹果股票仍值得买进。
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疫情大流行时期蓬勃发展的电脑和智能手机，随着疫情消退，总体需求也直线下降。IDC 上个月表示，第一季全球个人电脑出货量年减 29%。同样，全球大型 PC 处理器供应商英特尔 (INTC-US) 最近公布的季度营收也较去年同期下降 36%。
手机市场也同样黯淡，根据研究公司Canalys，由于经济形势不佳，第一季全球手机出货量年减 13%。手机处理器与 5G 无线芯片领导者高通 (QCOM-US) 周三公布，3 月季度的营收年减 17%，且财测明显低于预期，其理由便是智能手机需求疲软。
尽管如此，苹果仍设法实现 iPhone 销量较去年同期增长。在科技产品中，苹果顾客不太受折扣影响，因苹果品牌力道强劲、具高度客户满意度，拥有令人难以置信的顾客忠诚度，意味着消费者愿意多掏一点钱，购置每天得用上数小时的苹果设备，但求良好使用体验。
苹果生态系统的黏性也起着重要作用。苹果今年稍早表示，其安装基础已超过 20 亿部活跃设备，而周四财报电话会议上，苹果管理层表示，旗下各平台 (含 Apple Music、Apple TV+ 和 iCloud) 的付费订阅量已达到 9.75 亿，是 3 年前的两倍。
接着，更具吸引力的股东回报也是一大亮点。Apple 财务实力的绝对规模常遭忽略，苹果授权追加执行 900 亿美元的库藏股，且连续第 11 年调升股息，同时承诺每年派发更多股息。考虑苹果上一会计年度创造约 1000 亿美元纯收益，该公司确实有这么做的实力。
Jefferies 分析师 Andrew Uerkwitz 报告指出，苹果的生钱能力、产品弹性和消费者强大信心，这些都是证据确凿的事实。
然而，苹果股票并不便宜，以未来 12 个月预期收益估计，本益比达 28，对一家几乎没成长的科技公司来说，这价格实属高昂，
倘若经济陷入广泛消费衰退，苹果也难幸免于经济压力。
但与其他大型科技股相比，苹果可能是相对安全的避风港。由于对 iPhone 授权经营的信心，投资者可能能忽略短期的颠簸，且消费者未来数年仍可能持续升级，留在苹果设备的系统生态中。以大型科技公司来说，没有多少家拥有这样的高忠诚度，苹果股价值得溢价购买。
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