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苹果Q3:连续四季度营收下滑,创22年来最长下滑纪录

2023-11-06 13:58:46
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11月3日,苹果公司正式发布截至2023年9月30日的2023财年第四财季(2023年第三季度)财报及全年财报。

财报显示,苹果第三季度营收为894.98亿美元,较上年同期901.46亿美元,下降0.72%;净利润为229.56亿美元,较上年同期的207.21亿美元,增长10.79%。这也是苹果公司营收下滑的连续第四个季度,创造了自2001年起22年来的最长下滑纪录。

不过,苹果CEO库克对苹果在中国市场的长期前景“非常乐观”,并指出在第三季度iPhone收入创下历史新高,且其坚称iPhone15在中国市场表现良好。对此南都湾财社注意到,当天#库克称iPhone 15在中国表现良好# 这一话题登上微博热搜。

苹果第四财季报告:多业务营收下滑

根据苹果财报,第三季度营收为894.98亿美元,较上年同期901.46亿美元,下降0.72%;净利润为229.56亿美元,较上年同期的207.21亿美元,增长10.79%。值得注意的是,虽然苹果营收略好于市场预期,但这已经是苹果连续第四个季度营收同比下滑。据统计,这也是苹果自2001年以来最长的下滑记录。

具体从产品层面看,服务方面实现增长,而在硬件方面,除iPhone业务外,其他硬件业务均出现同比下滑。财报显示,苹果2023年第三季度iPhone营收为438.05亿美元,较上年同期的426.26亿美元增长2.8%;

来自Mac收入为76.14亿美元,较上年同期的115亿美元下降33.8%;来自iPad营收为64.43亿美元,较上年同期的71.74亿美元下降10.2%。服务营收为223.14亿美元,上年同期为191.88亿美元。

从区域来看,来自美洲部门营收为401.15亿美元,上年同期为398亿美元;来自欧洲营收为224.63亿美元,较上年同期的营收227.95亿美元下降1.5%;来自大中华区营收为150.84亿美元,较上年同期的154.7亿美元下降2.5%。

此外,财报还显示,苹果第三季度在大中华区营收为64.43亿美元,较上年同期的154.7亿美元下滑2.5%,但苹果CEO库克对苹果在中国市场的长期前景“非常乐观”,并指出在第三季度iPhone收入创下历史新高,且其坚称iPhone15在中国市场表现良好。

对于下滑,在财报电话会议中,库克表示,苹果在大中华区的营收同比下降,其中需要考虑汇率接近6%的变动情况,而如果按不变汇率计算,其营收其实是增加的。且其还表示,第三季度苹果在中国创下了iPhone收入记录。

就收入而言,市场研究机构TechInsights也认为苹果iPhone系列在2023年Q3运营盈利能力方面确实表现良好,而这得益于价格更高的iPhone 15 Pro Max和iPhone 15 Pro。

天风国际证券分析师郭明錤表示,苹果Q3业绩大致符合市场共识,但Q4的风险在于,iPhone出货在北美YoY成长(5%~10%)可能顶多刚好抵消在中国市场的YoY衰退(10%~15%)。

2023年财年Mac业务线下滑最大

此外,苹果方面还公布了全年财报,内容显示,苹果2023财年营收为3832.85亿美元,较上年同期的3943.28亿美元下降2.8%;运营利润为1143亿美元,较上年同期的1194亿美元下降4.3%;净利润为970亿美元,较上年同期的998亿美元下降2.8%。

从区域来看,苹果2023财年在美洲部门营收为1625.6亿美元,低于上年同期的1696.58亿美元;来自欧洲营收为942.94亿美元,低于上年同期的951.18亿美元;来自大中华区营收为725.59亿美元,较上年同期的742亿美元下降2.2%;

来自日本的收入为242.57亿美元,上年同期的营收为259.77亿美元;来自其他亚太地区营收为296.15亿美元,上年同期的营收为293.75亿美元。

从产品来看,财报全年数据显示,除服务收入外,其他方面均出现不同程度下滑。具体来看,苹果2023财年来自iPhone收入为2005.83亿美元,较上年同期的2054.89亿美元下降2.4%;来自iPad营收为283亿美元,较上年同期的营收293亿美元下降3.4%;来自服务营收为852亿美元,较上年同期的781.29亿美元增长9%。

值得一提的是,来自Mac收入为293.57亿美元,较上年同期的401.77亿美元下降26.9%,也是该财年下降幅度最大的业务线,事实上,今年以来,苹果在PC市场开始失去了近两年的高歌猛进势头。根据国际数据公司(IDC)发布的全球PC市场出货量报告显示,在第三季度苹果出货量为 720 万台,市场占有率 10.6%,相比较去年同期的 940 万台,同比下降 23.1%。

而另一机构Gartner公司的初步统计结果显示,全球个人电脑(PC)市场在2023年第三季度的出货量为6430万台,较2022年第三季度减少9%。其中苹果出货626.6万台,在全球TOP 7 PC厂商中降幅最大,同比下降24.2%,市场份额降至9.7%,目前排名全球第四。

库克对中国市场“非常乐观”

对于此次财报发布,库克在谈及中国市场时坚称,iPhone15在中国市场表现良好。其还表示,从长远来看,中国是一个非常重要的市场,并对此非常乐观。

事实上,据TechInsights数据显示,今年第二季度,iPhone出货量4310万部,中国首次超过美国,成为iPhone出货量最大的单一市场。

不过与上两代苹果手机节节攀升的销量不一样,不久前发布的iPhone 15 系列销量并不如以往。在发售初期,Counterpoint Research分析师曾估计,iPhone 15在中国的销量与同期的iPhone 14相比,在智能手机销售的前17天下降了 4.5%,市场研究公司GfK也表示,其估计iPhone 15在中国上市的第一个月销量下降了6%。

且据Counterpoint最新发布的中国第三季度智能手机销量显示,苹果手机在中国市场第三季度的销量同比下降10%,市场份额降为14.2%,排名第四,前三名分别为荣耀、vivo、OPPO,华为则以12.9%的市场份额排名第六,销量同比上涨37%,此外,小米销量也上涨了5%。

有业内人士指出,库克对于iPhone 15中国市场表现良好的发言,是在试图缓解华尔街的担忧,实际上苹果正在失去市场份额,而华为和其他中国本土智能手机销售商正在复苏。财报也显示,这个财季,占据苹果17%左右年收入的大中华区降幅最为明显——大中华区第四财季净销售额为150.84亿美元,较上年同期的154.70亿美元下降2.5%

实际上,近年来苹果在产品创新方面也进步甚少,接连两次秋季新品发布会,无论是iPhone还是Mac系列,都被网友质疑“挤牙膏”。不仅创新甚少,新品还问题频出,这让近年来愈发看重性价比的消费者难再“买单”。

据悉,此次“双十一”苹果方面试图“以低价换销量”,距离首发不到两个月,在官方天猫旗舰店便提供有优惠券,而在此之前新品发售初期苹果官方并不会随意降价。南都湾财社记者梳理发现,在京东商城,目前iPhone 15及15 Plus机型优惠达700元,15 Pro和15 Pro Max机型优惠为500元,均较去年同期“双11”iPhone 14系列提供的购物券优惠上调150元。

不过,在苹果罕有的大力度促销下,截至11月3日,京东手机竞速榜显示iPhone15 pro max、iPhone15 pro、iPhone15分别占据了榜单的前三名;而天猫“双十一”手机必买榜前两位也被iPhone15系列产品占领。

采写:南都·湾财社记者 孔学劭 实习生 朱可轩

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