作者 | Queen 来源 | 广告案例精选
如果不是看日期，显示的是万圣节，还以为是愚人节呢。
谁能想到这次苹果的发布会，竟然只有30分钟？！
而且视频越看你就越懵，甚至有点分不清苹果究竟是想整活儿还是想推产品？
创新和变化没说多少，没讲iPad，没讲iPad mini，没讲MacBook Air，几句话就能概括完：
1、芯片升级。M3芯片比M1系列芯片快50%，M3 Pro的速度比M2 Pro提升10%，支持更多的显示器数量，支持更快的内存速度。
2、工艺升级。M3芯片采用3nm工艺，M3 Pro配备了12核CPU和18核GPU，新一代图形处理器，实现了苹果芯片史上最大幅度的图形处理器架构飞跃。
3、配色和价格。MacBook Pro推出深空黑配色，14英寸起售价1599美元，16英寸版起售价2499美元，iMac起售价1299美元。
剩下的大部分精力，苹果都放在了如何把发布会变成“万圣节派对”上。
或是注重布景，让所有的音乐和场景都统一黑色风格。
或是留了彩蛋，在结尾突然表示本次发布会是由iPhone拍摄，Mac剪辑。
▲ 图源：苹果发布会
官方都这样了，有梗的网友们自然不会放过整活儿的机会，话题底下简直能把人笑疯。
内涵派：发布会这么短，是不是因为iPhone拍的，所以电量不够了？内存不够了？
打工派：发布会整得像派对，是不是员工也想赶紧下班，赶着过万圣节？
套路派：这么短的发布会，竟然没讲环保，这很不苹果啊。
戳伤口派：苹果是不想长吗，它是长不了啊，谁不知道前阵子降价大甩卖？
兜兜转转还是华为派：再多的套路都不如产品硬有用，与其开30分钟发布会，不如学华为直接开售。
主打一个看不懂苹果到底想干嘛，蹭个万圣节热点？
这发布会，论有趣程度，不如新MacBook Pro的文案，起码突出了一个“因地制宜”：
原产地版本：Mind-blowing. Head-turning.
大陆版本：狠角色，很绝色
港澳版本：尖叫度滿分，回頭率爆燈
中国台湾版本：炫技，炫目
论吸引力，不如华为在官方商城和部分电商平台低调发售nova 11系列最后一款产品——nova11 SE。
总之，社交平台上吐槽的声音，远远大于期待的声音……
▲ 图源：华为官博
不得不说，今年苹果的路人缘，肉眼可见的下降了很多。
比如，这次的“史上最短发布会”，因为太短小没突出精悍，最后评论区基本都是在讽刺产品不够创新，电池升级力度不够，内存基础版不够用等问题。
再比如，前段时间的“史上最贵iPhone”。
噱头搞得很大，从7月份就开始预热，还有业内人士保驾护航，说它一旦开售就能比去年的iPhone 14系列销量增长12%。
结果真出了以后，反而把自己越卖越凉，仅仅3个月市值就缩水超过了4000亿美元。
▲ 图源：新浪科技
根据国际数据公司IDC发布的2023年第三季度中国手机市场销量报告显示，苹果这次不但没打过华为，还被OPPO挤在了后面，以16.0%的市场份额排名第三。
所以，现在不仅黄牛在集体降价出售，连苹果官方都开始打折了，还提高了以旧换新的价格。
今年双十一，Apple京东自营旗舰店的iPhone 15系列手机领券至高优惠801元，而天猫官方旗舰店则可以根据机型，使用500元或700元优惠券。
▲ 图源：电商杂志社
有人奇怪苹果发展这么多年，按理说用户应该稳定了，会跟着换新，但为什么现在感觉越来越陷入困境了呢？
首先是大环境变了。现在的年轻人比起“超前消费”更倾向于“反向消费”了，也就是不追求贵的，只是追求对的，更强调产品的性价比。
当其他国产手机品牌科技卷得不行时，苹果不够卷，性能迭代不够惊艳时，自然就会被年轻人抛弃。
▲ 图源：微博
其次是苹果很多的“自嗨型”创新，并没有打在消费者喜好上。
比如，把手机的边框换成航空级钛金属设计，听着高端，但很多果粉都表示这是自己见过最难伺候的材质，要么容易沾指纹，要么用着用着就变色。
再比如，新增印度制造。可能是为了扩大生产力，今年iPhone增加了“咖喱版”，虽然官方表示印度制造只占全球总出货量的7%，但依然劝退了很多犹豫要不要买的消费者，因为不少人都反应“咖喱版”的iPhone组装偏潦草、质量偏差。
▲ 图源：微博
当然，苹果的宣传在扯后腿也是一个原因，今年直接翻车了好几次。
或是跟“辱华”沾边，客服照片被指没有认真筛选，疯狂在消费者的雷点上蹦迪：“猪尾辫、塌鼻子、雀斑瘊子，每一个因素都让中国人看了很不舒服。”
▲ 图源：苹果官网
或是被批“物化女性”，官方公众号文案直接冲上了热搜：“一咬牙，卖掉有好感的男生送的演唱会门票，用这笔启动资金下了500份贴纸、胶带订单，自留一份，其余开网店售卖。”
亦或是被吐槽海报太low，好好地一个手机推广，整得像是燃气灶广告。
▲ 图源：小红书
一点一点，就把大家对它的滤镜给打碎了。
以前提起苹果，很多人的第一反应都是“装逼神器”，割肾也要买一个，告诉自己用得起iPhone就等于够上中产阶级了。
但现在，苹果这种光环已经渐渐失去了。
拼逼格，iphone不再是什么高端身份的象征，拿出去还不如华为，会被夸一句“遥遥领先”。
拼实力，它的突破性也不够强，吸引力也不够大，今年新机的吐槽点，多到养活了一大批测评博主。
当苹果跟没活儿可整了挂钩在一起，哪怕是冲上热搜，也很难再激起大家的购买欲。
所以，苹果长点心吧，躺在功劳簿上，只会把老本越吃越薄。一味地推出新系列，并不能改变品牌发展的困境，不管是iPhone16系列还是iPhone17系列，“新”要新在设计上，而不是数字上，只有产品真的让人眼前一亮，才能卖得好啊……
▲ 图源：微博
*编排 | 日尧 审核 | 阿辉
本文首发于广告案例精选（ID：ad2829）
