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价格接近一台iPhone手机!苹果计划用减配版Vision Pro抢占XR市场

2023-11-03 18:19:17
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外媒报道称,除了推出3499美元的Vision Pro之外,苹果公司还计划研发一款价格在1500美元到2500美元之间的低价版Vision Pro,它的配置情况是这样的:

采用较低分辨率的显示器,以及选择iPhone处理器而非Mac处理器。取消EyeSight前置透视屏,减少摄像头和传感器的数量等等。

从低价版Vision Pro的情况看,它实际上就是Vision Pro的阉割版或者低配版,至于为什么苹果要研发低价版Vision Pro?背后又有哪些深意?本期的锐评,我们就来谈一谈。

01

不给力的Vision Pro

Vision Pro作为苹果推出的首款XR头显,它在各方面都是迎来了“开门黑”:

供应商方面,韩国媒体报道称Vision Pro原型机的micro-OLED屏幕由索尼生产,可是它的年产能其实只有90万块显示器面板,而由于一台头显需要两块面板,索尼的产能意味着苹果明年最多只能出货数十万台设备。

尽管苹果已经要求索尼扩大产能,但是索尼拒绝了苹果的要求。至于原因,索尼半导体部门负责人是这样解释的:

“我们将关注(micro-OLED屏幕)的需求会增加多少。但我认为我们不会以与图像传感器相同的规模积极(生产)。”

换句话说,作为供应商的索尼不看好Vision Pro的市场前景。

消费者方面,根据国外机构CivicScience发布的调查报告显示,消费者对于Vision Pro 缺乏足够的兴趣。73%的美国成年人对购买 Vision Pro完全不感兴趣,只有10%的人非常感兴趣或有点感兴趣。此外,不知道/没有听过Vision Pro的用户占比也有11%。

至于消费者不感兴趣的原因,有67%的认为Vision Pro的价格太贵了。29%的人觉得VisionPro能够做的事情,使用其他设备也能做,有21%的人表示不清楚 Vision Pro 的功能以及用途。

市场预期方面,分析师起初预计Vision Pro的销售目标是100万台,然而苹果却将销售目标降低到30万台,之后又在接近发布时减少到15万台。9月底,分析师郭明錤则公开表示,根据部分零组件供货商最大产能估算,Vision Pro在2024年的出货量至多为40–60万台,少于市场预期的约100万部以上。

综合供应商、消费者、市场预期三方面的信息可知,Vision Pro很难取得成功,想必苹果与库克心中也有数,所以才会有研发低价版Vision Pro的备用方案。

02

肩负重任的低价版Vision Pro

2016年苹果发布了第一代iPhone SE,售价为399美元,约合人民币2900元,这不到3000元的价格,直接让很多用户投入到了iOS阵营,进一步提升了苹果手机的出货量以及市场占有率。

2020年苹果推出了第二代iPhone SE,依旧是399美元起步,苹果CEO库克对它充满了信心,库克称:“iPhone SE在每个地区都发挥着作用,但我预计它在中位数收入较少的地方表现会更好,而且预计也会吸引不少Android用户。iPhone SE有一个难以置信的价格,非常实惠,并且比最快的Android手机还要快,它有着非凡的价值。”

根据Omdia数据,第一代iPhone SE在2016年录得2110万部出货量,平均售价为454美元。第二代iPhone SE在2020年出货量为2420万部,平均售价为451美元,是当年全球前十榜单中iPhone机型价格最低的。去年发布的第三代iPhone SE,韦德布什证券公司(Wedbush)分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)预计,它在第一年出货量有望超过3000万部。

iPhone SE可以看作是低价版的iPhone,苹果主要是用它来攻城掠地,扩大市场份额。我们在明白了iPhone SE对于苹果的作用之后,再来看看低价版的Vision Pro,它在售价、配置等方面都低于Vision Pro,消费者购买它的门槛也低于Vision Pro,因此获客的难度也降了不少,有利于苹果扩大在XR市场的占有率。

低价版Vision Pro之于苹果,它的重要性与iPhone SE之于苹果都是一样的:为了抢占用户与市场,因此低价版的Vision Pro是肩负重任的。

03

苹果押宝XR

除了研发低价版的Vision Pro,苹果在XR方面可谓是ALL IN,几乎让目前所有的设备都围绕着XR展开与布局。

在今年的iPhone 15系列发布会上,苹果对XR设备Vision Pro是念念不忘,发布iPhone 15系列时,苹果让其支持空间视频拍摄,而这些视频可以在Vision Pro上身临其境地查看。苹果还表示,用户除了能够在自己的Vision Pro上观看沉浸式视频,也可以与其他用户分享,让他们在自己的头显上查看。

推出Type-C版AirPods Pro(第二代)时,官方称它可为Vision Pro提供无损音频,苹果称其将与明年初在美国上市的Apple Vision Pro配对使用,提供超低延迟的无损音频(20位/48kHz),带来前所未有的声音体验。两者都采用H2芯片,以惊人的速度进行通信,并解锁革命性的新格式,实时呈现纯净、未压缩的声音。因此,你的电影、节目和游戏将变得更加身临其境。

苹果CEO库克在发布会上强调,研发团队在不断推进Vision Pro,按计划于明年初上市。

此外,在接受外媒采访时,库克也不忘提及Vision Pro。库克称,体验Vision Pro 是他每晚例行工作的一部分,自己首次使用VisionPro时是一次“Aha Moment(顿悟时刻)”。他声称,这款混合现实设备有可能开创一个全新的计算时代,并对我们的工作、沟通和体验世界的方式产生深远的影响,就如同16年前的iPhone一样。

自从Vision Pro发布以来,苹果接下来数年的发展战略就变得清晰起来,以XR为核心。

04

写在最后

在Vision Pro发布后,Meta创始人扎克伯格表示,苹果Vision Pro头显的功能和应用场景在Meta之前已经考虑过或正在实现。他认为这款产品并未带来创新的“突破性解决方案”,同时其成本是Quest 3头显的7倍。

而苹果着手研发低价版Vision Pro则正是为了应对扎克伯格吐槽的成本。彭博社的马克·古尔曼表示,由于Vision Pro的3499美元价格与成本实在太高,难以走进主流,所以“苹果一直在将资源集中在低价版头显身上。这包括调征研发非常具有技术挑战性的AR眼镜的员工,从而帮助开发成本低于Vision Pro的头显。

用低价版的Vision Pro把价格与成本打下来,至于“突破性解决方案”,苹果没有明确的想法,只能依靠开发者们的智慧了。这也是为什么前阵子库克猛夸包括中国在内开发者,库克称,开发者将会在XR时代重复他们的全球成功故事,就像他们在苹果iOS应用商店平台上所做的那样。

文/多弗朗明哥

(本文图片均来源于网络)

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