苹果首席执行官库克并不如他的前任乔布斯一样拥有戏剧舞台天赋，但执掌苹果12年之后，这位操着美国南方口音的阿拉巴马人已经成为好莱坞巨头。
本周末，苹果将推出著名导演马丁·斯科塞斯执导和监制的西部犯罪剧情片《花月杀手》（Killers of the Flower Moon），该片由“小李子”莱昂纳多·迪卡普里奥和罗伯特·德·尼罗主演，时长高达3个半小时。库克本人日前也出席戛纳电影节该片的首映礼表达支持，一位资深娱乐业高管表示，“库克出席戛纳电影节并推出影片本身就是一件大事，因此我认为苹果绝对已经对电影业深深迷恋。”
在登陆苹果Apple TV+平台前，将在全美超过3600家影院以及全球另外63个地区上映45天。这种先院线、后平台的放映策略，显然是对另一家流媒体巨头奈飞（Netflix）平台直接上线的方式的拒绝。
在此之后，苹果还会在11月底推出由雷德利·斯科特（Ridley Scott）执导的传记片《拿破仑》，明年将推出由马修·瑞恩（Matthew Vaughn）执导的间谍惊悚片《阿盖尔：神秘特工》（Argylle）。加上《花月杀手》，以上三部影片各自的预算预计都接近或超过2亿美元，这还没有算上后期宣发费用。而对于传统好莱坞制片厂而言，如果不是拍摄超级英雄或星战这种大制作，恐怕也无法拿出如此多的钱。
苹果为何在传统电影业投入重金，目前在好莱坞也是热门话题。许多业者相信，这是苹果在打造求贤若渴的形象，吸引好莱坞当红明星加入他们的影片。还有人表示，苹果此举意在加强公司在流媒体产业的地位，也有人说院线上映则是销售电影的最佳方法。
一名娱乐业高管表示，“苹果希望用全球宣发来证明该公司做出了高质量影片。虽然影片未必能通过院线上映获利，但随后在Apple TV+上映应该表现不错，也有希望角逐明年的奥斯卡奖。苹果是在向好莱坞发出信息说，‘我们希望与最优秀的导演和演员合作’，因此这笔投资是值得的。”
库克此前就已表达过这个期望。去年，库克击败了亚马逊的贝索斯和奈飞的Ted Sarandos，让苹果Apple TV+制作的原创剧情片《CODA》成为有史以来第一部流媒体原创制作的奥斯卡最佳影片。不过，该片是苹果以2200万美元在圣诞斯电影节（Sundance Film Festival）上收购的，因此苹果的下一步应该就是推出原创影片，赢得奥斯卡奖。
一些好莱坞高管担心，苹果显而易见地对预算缺乏约束，这将对财务紧张的好莱坞知名大厂造成问题。一名高管说，“苹果制作电影的成本，我认为传统制片公司根本无法企及。所以，苹果此举确实伤害了电影业总体经济模式，因为所有东西的成本都增加了。”
不过，院线业者对此表示欢迎。此前，奈飞只愿在原先小范围上映影片以图获奖的做法，早已在院线行业引起不满。但苹果对愿意大面积推行院线上映，让院线业者有了复仇的感觉。英国一家院线业高管说，“所有证据都显示，影片如果能在院线独家放映一段时间，其后在流媒体平台的播放收益更好，这对所有人都不是零和游戏。这样就会产生噱头，已经在影院看过片子的人会讨论，对推广产生晕轮效应。”
其他流媒体巨头中，奈飞是唯一拒绝在平台上线前留出院线窗口的公司。这位高管表示，他已经花费太多精力用于说服奈飞改变想法。
而且，苹果并不是单单进军大荧幕而已，该公司还与好莱坞制片厂合作展开对即将推出的三部影片的宣发工作。对于《花月杀手》，苹果正与派拉蒙合作，该公司拥有电影原著小说的版权，但只是不愿承担拍摄成本。具体而言，苹果负责出拍摄及营销资金，派拉蒙则负责渠道分发。对于《拿破仑》，苹果则与索尼合作，后者负责影业的高管与导演雷德利·斯科特有长期合作关系。《阿盖尔：神秘特工》的合作方则是环球影业。
给流媒体平台带来更多订户当然是库克的目标，但《花月杀手》执行制片人Niels Juul透露，他在戛纳电影节曾与库克交谈，后者表示目标不止于此。“库克对影院观影在我们社会文化中的角色有深刻的理解，他是真的对输出文化影响力感兴趣。”
