2023年5月23日,包括中国科考队员、民间登山者在内的30余人成功登顶世界第一高峰——珠穆朗玛峰。恰逢人类首次登顶珠峰70周年之际,我们再一次见证了人类精神的闪耀时刻。坚忍不拔、敢为人先的“登峰精神”启迪着一代又一代人不畏困难、勇攀险峰。
在北京的LEGEND联想控股总部,我们看到了一座座山峰迭起,惊叹于如画之境的雪山空间视觉,沉浸式高科技的展示形式,丰富多彩的交互影像内容,对联想控股企业展示厅精彩的演绎呈现。这联想人骄傲的登峰励志空间,竟是德国的著名设计大师飞苹果在勇于攀登、超越自我的登峰精神浸润之下,以“登峰”为主题,打造的身临其境的新媒体沉浸式杰作。
△LEGEND联想控股“登峰”主题企业展示厅现场,飞苹果大师在完成创作后
山在召唤你,一步一步走
是什么让一座展厅成为一个企业的精神化身?今天我们将和飞苹果大师一起,揭开LEGEND联想控股“登峰”主题企业展示厅的神秘面纱。
谈及这个“登峰”展厅的设计灵感源,飞苹果大师说,是他祖父的勇于攀登的精神给了他创作的灵感启发。
△飞苹果大师的祖父歌特弗里德.布兰特先生(Gottfried Brand)于1932年的登山留影(图片提供:飞苹果)
飞苹果大师的祖父歌特弗里德.布兰特先生Gottfried Brand是德国最著名的极限登山家之一,他曾多次登峰救援,并喜欢开飞机环游在崇山峻岭上。德国有一张老的明信片,是布兰特先生在1932年登峰时写下的感悟 “山在召唤你!一步一步走,永不停……要么一起赢,要么一起死!”像是灵性的召唤,召唤出人类精神中那股不可抑制的渴望和探索冒险的精神。这也是飞苹果大师在创意创新路上不断创造奇迹的精神源泉,他从来没有为城市或企业做过同样的展示馆创意,一步一个脚印,追求更新的高度。也正因为如此,他创作的一个又一个展馆获得了世界最高创意奖项。
飞苹果大师对于“登峰”主题非同寻常的创意打动了著名的联想控股。一往无前的“登峰精神”与联想控股股份有限公司的缔造者柳传志先生不谋而合。联想四十年的发展历程,也同样是攀登险峰的超越之路。谈及企业精神,柳传志先生这样说过:“人很大的兴趣, 就是感觉一步一步地往自己设定的目标方向去努力! ”登峰精神,是面对困难坚忍不拔的毅力,以及对每一个目标的征服欲望。
勇登高峰,用科技重塑创意
对于联想“登峰”主题展厅的整体创意,飞苹果大师说“我希望它与别的企业展示厅完全不同,希望参观者能够把自己当成整个观展历程的主角,能够去体验、去参与它带给你的一切。”以惊艳的创意内核,结合漂亮的故事线和高新科技呈现手段。
△飞苹果大师为联想控股的“登峰”主题展厅创意的初期手稿之一(图片提供:飞来飞去)
为了实现创新理念,飞苹果大师为其创造了一个沉浸式电影般的“序”,将观众带入整个参观“故事”中。
昏黄复古的通道,耳边是旧时电台和电视机发出的调频声。这是改革开放初期,沉闷封闭的中国。 转过通道,是联想创办初期的小平房影像,创始人群像傲立房前,联想企业的发展在此刚刚起步。影像播放,“百年老店”“中国改革开放商业样本”“产业报国”的形象逐步被建立。影像结束,大门乍开,眼前一片亮堂,群山林立,视野豁然开朗。当智能的大门打开,空间整体以“群山”和“蜿蜒向前的登山路”作为主要视觉焦点,冷色系灯光打造严峻,奋斗的整体氛围。
△飞苹果大师设计的联想“登峰”主题展厅,序幕电影场景效果图之一(图片提供:飞来飞去)
飞苹果大师以“山峰“造型承载故事,五座山峰对应着联想在不同阶段的变化与故事,每一个阶段都伴随着中国的发展与变化,将山峰作为多功能展示平台,将故事浓缩在山峰之中。呈现联想的每一步成就和思想飞跃,让每一位参观的人都能感受到联想故事背后所衍生出来的信念。同一空间里,冷、暖不同色调的变化,带给观众截然不同的感官体验。
△为联想展厅“登峰”的主题落地完成后,飞苹果大师在展厅内体验故事的演绎(图片提供:飞来飞去)
这是一个宏观的复杂的历史进程。飞苹果大师带领Xenario飞来飞去创意团队利用对空间的独特理解和运用将宏大的历史框架放进一个个微观版块,创造了不以时间为轴,而以事件和故事为主的展览新叙事。
△联想展厅的现场,它成为LEGEND联想控股的励志空间(图片提供:飞来飞去)
展区尾部的大型LED上,通过感性的方式,凸显联想积淀的企业精神和企业文化。联想“产业报国”的愿景和追求在此时被推出,展厅整体灯光转暖,打造充满希望和力量的温暖氛围。展厅落幕,联想控股的故事仍在继续……可以预见,联想创始人柳传志不惧任何风险的登山精神,将代代延续。
联想控股副总裁邹博这样评价道:“飞苹果坚持专业精神, case by case地为企业量身定做了一个展厅,最终呈现的也是一个非常完美的作品。飞来飞去是我们最佳合作伙伴,对要展现的内容有深刻的理解,凭借出色、卓越的设计理念将其实现。”
逆风而行,知其艰难而为之
LEGEND联想控股企业展示厅,获得联想企业的高度评价;微软总部的企业展厅,获得微软总裁高度评价;还有海康威视天眼系统展厅、旷世科技人工智能展厅,还包括现在正创意设计中的阿里云总部展厅、万华集团总部展厅等,飞苹果大师没有止步于此,不畏艰险的攀登精神在他的创作生涯中贯穿始终。
2021年7月,上海天文馆盛大开幕,迅速成为了上海的热门景点。作为上海天文馆的展陈总设计师,飞苹果大师在采访中透露其创作的艰辛:“我们一直在逆向游泳,努力改变人们对中国国内公司无法提供优质创意的偏见。”登峰不也如此么,任山风凛冽,我们可以逆风而行,知其艰难而为之。
△飞苹果大师在上海电视台采访中强调,他为带领中国团队在全球竞标的大项目上获得成功而感到自豪(图片提供:飞来飞去)
在取得上海天文馆创意设计这个世界级的瞩目成就之后,飞苹果大师没有停止他攀登高峰的步伐,在硬科幻、沉浸式教育、AIGC等前沿领域,带领着他的创意团队不断进行实践创新。据悉,他正在逐步实施他的“AI之梦”未来设计计划,他说。希望我们不久就能在上海中心这座亚洲最高楼上,见证他登峰的新高度。
本报记者:陈舟
