苹果公司在5月份发布的报告中称，在过去的6个月期间，iPhone创造的营收与去年同期相比下降了4%。但是，华尔街分析师丹·艾维斯（Dan Ives）在一份研究报告中表示，当前消费者手中有着大约2.5亿部老旧iPhone，这些消费者已经有至少4年没有升级过手机了。
艾维斯认为，iPhone 15将说服这些人以及那些iPhone的忠实用户购买新手机，并为其花费更多预算。他预测，苹果将提高手机的价格，新手机的平均销售价格将达到大约925美元，这比苹果在过去18个月中对新iPhone的平均销售价格高出了100美元。
许多业内人士也猜测，苹果在今年秋季发布最新的iPhone时，会提高其价格。而艾维斯在过去对iPhone定价进行预测时也是相当准确的。
现在，苹果售价最高的iPhone 14 Pro Max的起售价格为1099美元，尺寸稍小的Pro起售价格为999美元。但是，如果128G的存储空间可以满足你的要求，你可以用799美元买到最小的14英寸手机（将存储空间翻倍要多花100美元）。因此，至于苹果是否会全面提价，还是只在其关键的799美元机型上提价，或者根本不提价，我们需要在该公司宣布新iPhone时拭目以待，苹果通常情况下会在每年的秋季发布会上推出新款iPhone。
艾维斯还认为，新的Vision Pro AR头戴设备并不是苹果未来真正被低估的“明星业务”，他认为该公司的服务业务才是，它包含了苹果在其云服务（存储、App Store、AppleTV、健身、广告等）上获得的所有收入。他在说明中写道，与2020年的大约500亿美元相比，今年苹果服务业务营收有望接近1000亿美元。
具体而言，苹果公司今年前六个月的服务收入为417亿美元，同比增长6%。因此，艾维斯可能乐观地认为，至少在本财年，该公司的服务营收将达到1000亿美元。
在这一点上，艾维斯并没有说错，苹果的服务业的确实现了惊人的增长速度，而且正在迅速向1000亿美元迈进。
所有这些都让艾维斯预测，苹果当前的股价仍然是一个相对便宜的价格。他把该股目标价格提高到220美元/股。这是一个大胆的预测，因为苹果还没有达到他之前预测的205美元的目标。但该股最近正处于上升期，在6月份创下了一个又一个的历史新高，目前的交易价格约为181美元。
另外，无论你认为Vision Pro会成功还是会失败。无论你认为iPhone很棒还是被高估，多年来分析师对苹果的未来都没有过如此乐观的看法。
