北京时间6月6日，苹果公司召开一年一度的苹果全球开发者大会。相比于iOS 17、15英寸MacBook Air等常规升级版产品，公众和媒体显然对Apple Vision Pro关注度更高。“3499美元的苹果头显值得买吗？”引发网友热议。
库克在发布会上表示，Vision Pro将开启“从未见过的全新体验”。头显的一大亮点是没有配备任何操控器，用户可根据视线选择App，使用不同的手势实现滑动、选择、切换等操作，并使用语音通过Siri控制设备，以“好似意念控制”来描述一系列的操控功能。
眼睛、手即可操纵，超大尺寸虚拟屏幕，将苹果生态曾经有的内容用虚拟现实的方式实现一遍，这些内容听起来似乎不错。相比于之前已有的VR（虚拟现实）、AR（增强现实）和XR（扩展现实），混合现实（MR）也是一个新概念。据悉，苹果花了七年时间来研发Apple Vision Pro，并且多次推迟发布。
随着苹果发布首款MR头显产品Apple Vision Pro，新一轮造势也随即发起，有券商称，苹果MR产品的发布有望拉动产业链热潮，行业或有望进入新一轮上升周期。也有券商认为，MR社交属性的强化有望弥补传统VR产品个人沉浸式体验的短板，加速C端渗透预期，苹果MR的发布有望成为行情催化剂。
不过，该产品公布后，由于价格远超市场预期等，苹果转跌，收跌0.76%无缘史上最高，报179.58美元/股，最新总市值2.82万亿美元。
显然，投资者对于Apple Vision Pro发展前景的衡量标准更侧重于商用。Apple Vision Pro以“眼罩”的方式，长时间、高饱和的视听冲击，往往会造成人们使用体验差。
同时，视觉控制各项操作，所需设备的灵敏度不仅要很高，而且要将“误触率”控制在一定范围内，这对于Apple Vision Pro的普及程度来说也是关键。就如同智能语义、语音识别技术面对各地方言、远讲、噪声、混响等场景时的处理精准性，决定了是否能满足普通用户的“语音转文字”需求。
之前的VR、AR和XR技术和产品，基本集中于娱乐消费层面，没有进入更广泛的社交、工作层面，就在于其可用内容少、用户受制于使用体验等因素。Vision Pro虽然宣称，成千上万的iPad和iPhone应用程序将在Vision Pro上发布，但如果在实际运用中无法突破这一瓶颈，带给消费者的应用场景偏少，恐怕就更难有太多人接受售价偏高的第一代产品。
此外，一款产品要带动相关供应链，则取决于计划、采购、制造、销售和仓储管理五大要素，而最核心的要素，就是企业对于产品销量的预期，以及终端消费者的买单。企业预期决定了生产加工企业所能获得的订单。一般而言，企业首批制造加工订单数量不会太多，将根据市场销售数据来予以调整。如果短时间成为爆款产品，企业就可大幅度增加订单。反之，会造成高库存，进而让后续订单不增反减。
也因此，Apple Vision Pro目前面临多场景应用、低成本、高可靠性三大考验，这是决定其规模化商用的关键所在，否则就会沦为小众商品。当然，苹果对于Apple Vision Pro或许还有另一重考验，就是对自研芯片及操作系统的性能测试，看其是否能真正纳入一个完整应用生态，为后续其他产品应用提供参考。
文/毕舸
编辑 宋钰婷
校对 刘军
