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苹果官方首次带货直播,网友:券呢?iPhone 14全线降价,最高降1900元

2023-06-02 09:11:59
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每经编辑:段炼,盖源源

5月31日晚,苹果官方旗舰店在天猫开启全球首次直播,直播时长共约1小时,截至31日晚24时,共有128万人看过。

苹果全球首次直播

直播间满屏刷“券”

5月31日晚,Apple Store官方旗舰店在天猫举行首播。不过在直播开始后,网友却发现直播其实是录播,由多段录播讲解视频组成,于是纷纷吐槽。

此外,大部分观众表示想要优惠券,直播间内“券”字霸屏。

不过,直播间虽然没有券,但消费者还能拿到券的。今年,Apple Store官方旗舰店首次以价格直降的方式参加天猫618,iPhone14系列产品直降上千元,还可叠加使用天猫350元的优惠券,另外还送6期分期免息。热门机型iPhone14 128G天猫618到手价仅需4999元;iPhone14 Pro 128G,天猫618到手价6499元。

此外,天猫自营“喵速达电器官方旗舰店”的iPhone14系列产品叠加天猫购物券更优惠,其中iPhone14 Pro Max 256G到手价7999,比原价最高立省1900元。

领取过第一波苹果惊喜券的消费者也不用担心,可直接在淘宝搜索“iPhone”领取350元的加码惊喜券,下单时直接抵扣。

连续两个季度营收、净利下滑

iPhone销量创纪录

日前,苹果发布2023年第二财季(截至今年4月1日)财报。报告期内,苹果总营收948亿美元,较上年同期下滑2.51%;季度净利润241亿美元,同比下滑3.4%;稀释后每股收益1.52美元。这是苹果营收和净利润连续两个季度出现下滑。

分业务看,iPhone营收不降反增,超出市场预期,成为财报亮点之一。报告期内,苹果iPhone营收513.3亿美元,增长1.5%,上年同期为505.7亿美元,市场预期489.7亿美元。苹果对此表示,这是苹果史上最高的第二财季(自然季第一季度)iPhone营收。苹果首席执行官蒂姆·库克在接受采访时表示,公司第二财季iPhone销量创下纪录,部分原因是在印度等市场获得了新用户。

图片来源:视觉中国

此外,Mac营收71.68亿美元,预期78亿美元;去年同期104.35亿美元,同比下降31%;iPad营收66.7亿美元,预期66.9亿美元;去年同期76.46亿美元,同比下降13%;其他产品(可穿戴设备、家居和配件)收入87.57亿美元,预期84.3亿美元;去年同期88.06亿美元,同比下降1%。

据中国新闻周刊,长稳咨询董事长王长稳提到,在消费需求降低的大前提下,苹果早年的一些爆品比如iPad等品质较好,更换的时间更会拉长。但当年的爆品如今也面临着新局面,比如Apple Watch用户体验各方面都不错,但随着其他品牌推出相关产品,Apple Watch待机时间短的劣势逐渐显露出来。

在他看来,如今的中国市场,国产品牌在手机、笔记本、平板以及可穿戴设备等品类,都带来了一波新的选择,一部分终端用户出于性价比考虑转而投向国产品牌。从这个角度来看,国产品牌稀释了一部分苹果用户。

在苹果的营收中,增长速度最快的部分是服务收入。服务收入本季度也创下历史最高,为209.1亿美元,同比增长5.5%,在营收占比中达到了22%,仅次于iPhone。不过,最近几个季度包括App Store、流媒体订阅、产品保修等苹果服务增速降至个位数百分比。

艾媒咨询CEO张毅认为,苹果的业绩维持一定的周期是没问题的,只是总体成长性预期可能需要调低。苹果的主力军是iPhone,其次是PC等,如果这部分无法持续增长,那么整个生态的发挥无异于“巧妇难为无米之炊”。

编辑|段炼 盖源源

校对|程鹏

每日经济新闻综合自苹果天猫旗舰店、澎湃新闻、央广网、上海证券报、中国新闻周刊、公开资料等

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