智东西（公众号：zhidxcom）
编译 | 周炎
编辑 | 云鹏
智东西5月5日消息，今日，苹果公司发布第一季度财报，苹果营收连续两个季度下滑。财报显示，苹果2023年第一季度营收为948.36亿美元（折合人民币约6552亿元），同比下降约3%，净收入为241.6亿美元（折合人民币约1500亿元），同比下降约3.5%。
▲苹果2023财年第一财季营收、净利润与同期对比
值得一提的是，此次苹果的拳头产品iPhone营收为513亿美元，同比上升1.5%，但受消费电子下行影响，苹果Mac电脑、iPad的营收均有所下滑。苹果公司CEO库克提到，尽管过去三年苹果经历了新冠疫情、芯片短缺问题，但苹果的供应链依然保持着韧性。下一步，苹果将继续坚持供应链全球化的战略，仍会在世界各个地方进行投资和制造，以推进苹果的供应链优化。
此外，库克还对当下爆火的ChatGPT提出了自己的看法，他认可生成式AI的潜力，并指出苹果将会在其生态系统中整合AI和机器学习方面的能力，融合进产品和功能中。对于当下科技公司的裁员浪潮，库克称，苹果目前没有大规模裁员的计划，“我们认为这是最后的手段，所以大规模裁员不是我们现在谈论的事情。”截至美东时间5月4日美股收盘，苹果收报165.79元/每股，跌0.99%。
▲5月4日盘后苹果股价走势，来源：雅虎财经
一、iPhone销量超出预期，新兴市场跑赢大盘
苹果第一季度iPhone业务营收为513亿美元，同比上升1.5%。市场研究机构Canalys公布的数据显示，2023年第一季度，全球智能手机出货量下降13%，苹果公司以5800万部的出货量位居市场第二，仅次于出货量达6030万部的三星。
▲2023年Q1全球智能手机出货情况，来源：Canalys
苹果首席财务官（CFO）Luca Maestri称，iPhone在新兴市场的销售情况十分强劲，特别是印度、巴西、菲律宾和墨西哥，“从2022年第二季度开始，iPhone在印度、阿联酋、土耳其和印度尼西亚的销售出现翻倍，我们对苹果产品在新兴市场的表现感到兴奋。”
▲苹果2023财年第二财季各地区市场营收占比
去年第四季度，iPhone的销售额曾同比下降8%，成为2020年第三季度以来的首次同比回落，主要原因为苹果高端旗舰手机生产因疫情中断。库克指出，今年第一季度，苹果的任何产品都没有出现原材料短缺的问题，苹果目前不存在供应链问题。
与新兴市场相比，苹果在大中华区的销售情况并不乐观，其在大中华区的营收为178.12亿美元，与去年同期的183.43亿美元相比下降2.9%，降幅略大于整体收入的降幅。
▲苹果2023财年第二财季各地区市场营收变动及占比情况
美国投行DA.Davidson的分析师Tom Forte指出，短期内，苹果仍需要依赖中国市场来提高销量和增加利润，但从长远来看，新兴市场对于苹果来说更加重要。以印度为例，其不仅会成为苹果供应链转移的主要承接国，还会为苹果带来巨大的市场机会。
二、Mac、iPad销售疲软，服务业务订阅人数达9.75亿
与iPhone业务相比，苹果的Mac电脑和iPad业务受到今年第一季度消费电子市场下行的影响。Mac电脑销量出现下滑，下滑比例超过30%。市场研究机构Canalys公布的数据显示，苹果的Mac电脑销量略高于其他品牌的PC销量，后者在今年第一季度销量下降了33%。与此同时，Mac电脑的营收为71.68亿美元，低于此前预期的77.4亿美元，也低于去年同期Mac电脑营收的104.35美元。
▲苹果2023财年第二财季各业务营收占比
iPad业务营收为66.7亿美元，低于去年同期的76.56亿美元。另一边，苹果的可穿戴设备业务（包括AirPods和Apple Watch等设备）的营收下降低于1%，下降幅度低于此前分析师所预测的4.4%。
▲苹果2023财年第二财季主要业务营收变动及占比情况
从苹果发布的财报来看，包括iCloud和Apple Pay在内的苹果的服务业务营收同比增长幅度最大，增长了5.5%至209亿美元。库克称，苹果服务业务订阅人数达9.75亿，高于上一季度的9.35亿，与一年前相比订阅人数增加了1.5亿。
三、苹果第三财季营收或将出现反弹，追加900亿美元用于股票回购
《华尔街日报》预计，苹果第三财季营收会实现小幅度的同比增长，届时苹果各项业务的复苏会加快。目前来看，投资者正期待着苹果的下一个主要硬件产品。彭博社称，苹果将于下月的苹果开发者大会WWDC23上发布混合现实（MR）头显。
此外，苹果公司近期推出了Apple Card储存功能，用户可从DailyCash余额中赚取利息，且年利率达4.15%，远高于美国苹果利率水平。《福布斯》发布的最新报告显示，Apple Card储蓄账户仅在开业前4天就吸引了近10亿美元的存款。库克在财报电话会上称，储蓄账户的收益率将会为用户带来经济帮助，苹果希望让用户从Apple Card福利中获取更多价值。
此外，针对目前的生成式AI技术，库克称，AI的潜力非常大，苹果将在其生态系统中整合AI和机器学习方面的能力，融合进产品和功能中，目前，苹果已在跌倒检测、碰撞检测和心电图等功能中使用AI技术。
苹果首席财务官（CFO）Luca Maestri称，与去年第四季度相比，苹果的经营情况有所改善，产生了286亿美元的现金流。Luca Maestri还指出，董事会鉴于对苹果未来充满信心以及对苹果股价的看好，已批准追加900亿美元用于股票回购，此外苹果还连续第11年提高了季度股息。苹果财报显示，苹果董事会已经宣布派发公司普通股每股0.24美元的现金股息，增幅为4%。
过去10年，苹果一直稳定回购自家股票。金融数据公司FactSet的统计数据显示，2012年至2022年年底，苹果共投入5820亿美元用于回购，保持了上市公司回购自家股票的最高纪录。
结语：消费电子市场低迷中苹果逆势前行，MR和AI成未来关键看点
从苹果今年第一季度财报来看，在消费电子承压的背景下，iPhone的营收不降反增，并超过此前分析师的预期。这与苹果的供应链问题解决有着密切的关系。但苹果Mac电脑业务和iPad业务均受到消费电子市场下行的影响，Mac电脑的销量和营收均有所下降，iPad的营收不仅低于去年同期营收水平，还低于此前分析师所预测的水平。
在财报电话会上，库克还介绍了公司近期推出的Apple Card功能以及公司在生产式AI上的布局。此外，目前距苹果开发者大会WWDC23仅剩1个月，更多苹果软件、硬件届时将会呈现。
来源：苹果官网、彭博社、《华尔街日报》
